Het FIA World Touring Car Championship doet er alles aan het kampioenschap aantrekkelijk te houden. Daar zijn enkele oud F1 coureurs en de beste toerwagenspecialisten ter wereld voor nodig, in combinatie met aantrekkelijke fabrieksteams. Om een groot veld te bewerkstelligen is ook de deelname van de privateers van groot belang. Voor komend seizoen heeft de organisatie dan ook bekendgemaakt dat het prijzengeld flink omhoog gaat. In plaats van het huidige bedrag van € 384.000 euro is het bedrag in 2010 een half miljoen, en mogelijk nog hoger.
"We zijn Yokohama zeer dankbaar voor het voortzetten van hun ondersteuning voor de privateers en voor het aantrekkelijk houden van dit kampioenschap", verklaarde WTCC-promotor Marcello Lotti. "Dankzij hen kunnen we voor komend seizoen het indrukwekkende bedrag van een half miljoen euro aan prijzengeld aanbieden. We zijn nog in onderhandeling met andere partijen om het prijzengeld met nog eens 250.000 euro te verhogen. We hopen dan ook op korte termijn dit bekend te maken." De manier waarop het totale bedrag verdeelt gaat worden is nog niet bekend.