De terugkeer van Peugeot in de autosport en een rentree in Pikes Peak wordt kracht bij gezet met negenvoudig wereldkampioen Rally Sebastien Loeb, die letterlijk de Franse fabrikant gaat proberen terug aan de top te krijgen. Loeb bouwt samen met de Franse fabrikant een heuse Peugeot 208 T16 Pikes Peak voor 's werelds bekendste heuvelklim. RedBull support niet alleen de Formule 1, maar gaat ook dit project ondersteunen. Het zal voor Sebastien Loeb de eerste keer zijn dat hij deelneemt op Pikes Peak.
“Ik wil Citroen bedanken voor deze kans die wordt geboden om eenmalig hun exceptionele kampioen te mogen lenen,” zegt Maxime Picat, directeur van Peugeot. “Ons doel is om te winnen, en daarom hebben we zoveel mogelijk goede partners nodig die ons daarmee willen helpen, zoals Red Bull, Michelin en Sebastien Loeb. Pikes Peak is een legendarische race die ons als merk heeft geïnspireerd. Het is dan ook een echte uitdaging die geen ruimte laat voor fouten.”
Voorheen won de Franse fabrikant de Amerikaanse heuvelklim van Pikes Peak tweemaal met de sensationele Peugeot 405 T16 met onder andere FIA-congreslid en voormalig rallycoureur Ari Vatanen.