Waarde sponsoring in de F1: Red Bull hoofdsponsor Infiniti goed voor ruim één miljard dollar

Sponsors zijn al vele jaren niet meer uit het wereldkampioenschap F1 weg te denken. Wat in een grijs verleden begonnen is met bijvoorbeeld tabaksreclame, wordt nu nog steeds voortgezet door een breed scala aan bedrijven die hun financiële bijdrage willen leveren in ruil voor promotie. Voor Red Bull Racing is het grote autobedrijf Infiniti, dat sinds 2012 hoofdsponsor is van de Oostenrijkse formatie, een belangrijke speler in de Formule 1-wereld.

En dat is niet alleen voor Red Bull Racing van grote waarde geweest, maar ook voor Infiniti zelf. In het jaar dat de organisatie nu titelsponsor is van Red Bull heeft het meer dan een miljard euro aan aandacht gekregen, zo meldt F1 Today naar aanleiding van een onderzoek door Repucom. De geldwaarde die Infiniti daarmee vergaard heeft, is vele malen het bedrag dat neergeteld wordt voor de sponsoruitingen op de side-pods.

Hoewel de huidige economische tijden niet bijzonder gunstig zijn voor vele bedrijven, is de uitkomst voor Infiniti des te merkwaardiger. Sponsors staan tegenwoordig minder snel in de rij dan vroeger het geval was. Teams als Sauber, Lotus en Williams hebben geregeld nieuwe initiatieven gelanceerd om de geldnood te ontwijken. Geruchten over financiële problemen blijven bij deze teams regelmatig de ronde doen.

“We komen enorm veel in beeld”, aldus Andreas Sigi, de directeur van Infiniti, die bijzonder gelukkig is met het hoofdsponsorschap bij Red Bull. “In ons eerste jaar met het team wezen data een mediawaarde van 250 miljoen dollar uit en in het tweede jaar steeg dat naar 339 miljoen dollar. Dat wordt gebaseerd op de exposure van ons logo tijdens de live registraties van de kwalificaties en de races. Als je daar de rest bij optelt, is het immens. Op dat punt hebben mensen echter alleen nog maar gehoord van Infiniti, daarna moeten we laten zien waar wij voor staan.”