"Sponsoring Heineken in de F1 heeft niets te maken met het succes van Max Verstappen"

Heineken en Formula One Management (FOM) hebben in Montreal aan de vooravond van de Formule 1 Grand Prix van Canada hun deal officieel bekrachtigd. Heineken is de komende jaren exclusief global partner van de Formule 1 en heeft zich voor dit jaar ook aan drie Grands Prix verbonden als titelsponsor met als start de Formula 1 Gran Premio Heineken D'Italia 2016, later dit F1-jaar in Monza. De Nederlandse bierbrouwer heeft zich overigens niet aan een Formule 1-renstal verbonden en de naam van de bierproducent zal niet op de Formule 1-bolides te zien zijn. Ook heeft de deal niets te maken met het succes van de Nederlandse F1-sensatie Max Verstappen. Heineken stapt in de hoogste klasse van de autosport op het juiste moment met de hype rond Max Verstappen. De deal met de F1 kwam niet zomaar tot stand, daar geldt een lange voorbereidingstijd.

"Dit zijn complexe deals. Hier is bijna twee jaar aan gewerkt”, legt Directeur global sponsorships Hans Erik Tuijt van Heineken uit tegenover de NOS over de vraag waarom de Nederlandse biergigant met de Formule 1 in zee is gegaan. “Het sponsorschap van Heineken heeft niets te maken met het succes van Max Verstappen momenteel in de Formule 1. Max zat dus nog niet in de Formule 1. We zijn wel blij dat Max het zo goed doet in de Formule 1", aldus Tuijt namens Heineken.