De waarde van de investering van Santander, sinds 2010 sponsor van Ferrari F1, legt de Spaanse bank bepaald geen windeieren. De Spanjaarden betalen Ferrari jaarlijks 40 miljoen euro om met logo's op de bolides en teamkleding te staan, maar kunnen dat wel eens snel terugverdienen.
Volgens de Spaanse media is de waarde van de TV- en media-aandacht die Santander kreeg door de successen van Ferrari maarliefst 25 miljoen euro waard. Met nog 18 races te gaan natuurlijk een enorm bedrag.
Marktonderzoeker Sofres onderzocht eerder de waarde van de investering van Santander bij McLaren. Dat team werd in 2009 nog financieel gesteund door de Spaanse bank. Over heel 2009 zou de waarde 80 miljoen euro zijn geweest. Een bedrag dat dit jaar wel eens ruim overschreden kan worden.
De redenen achter deze enorme bedragen zijn de stijgende kijkcijfers en de aandacht voor Fernando Alonso in Spanje. In Duitsland keken bijvoorbeeld twee keer meer mensen naar de Grand Prix van Bahrein dan vorig jaar.