Mercedes heerst niet alleen op het asfalt, maar ook op Twitter en Facebook

Niet alleen op het asfalt regeert Mercedes dit jaar met harde hand, ook op social media was er in het racejaar 2014 geen team tegen hen opgewassen. Liefst 30% van alle social media aangaande teams ging over @MercedesAMG. Vooral vanaf de Britse Grand Prix was het team de onaantastbare favoriet van Formule 1-volgende twitteraars.

Tijdens het weekend van de Chinese Grand Prix was @ScuderiaFerrari kortstondig de nummer één, maar de Italianen bleven over het hele seizoen genomen met 19% ver achter bij de Duitsers. Het sportief teleurstellende @McLarenF1 moest het doen met plaats drie en 12%, waarna @LotusF1Team volgde met 10%. De uittredende wereldkampioenen van @redbullracing waren met een vijfde plek en 8% blijkbaar niet heel populair in social media-land.

Deze cijfers, die door sportmarketeers Repucom berekend zijn, vertegenwoordigen steeds meer waarde voor de teams. “Televisie is éénrichtingsverkeer, social media gaat beide kanten op,” zegt Repucom’s Max Barnett op James Allen’s weblog. “Die mate van betrokkenheid is uniek en wordt steeds belangrijker voor sponsoren. Vroeger werd er alleen gekeken naar het aantal likes en retweets, maar tegenwoordig hangt er aan de aanwezigheid op social media een financiële waarde en dat is heel belangrijk in de zoektocht naar nieuwe sponsoren en in het behouden van de huidige.”

In tegenstelling tot wat F1-baas Bernie Ecclestone vindt van social media, is er toch echt een forse toename zichtbaar. Ten opzichte van 2013 groeide dit jaar het aantal berichten rond de teams met liefst 54%, rond de rijders met 36%, en rond termen als #F1 was er een groei waarneembaar van 11,5%. Deze cijfers tonen aan dat F1-fans over de hele wereld simpelweg meer gebruik maken van social media om rijders en teams te steunen of om over ze te discussiëren.

Dit komt mede doordat de teams en rijders zich steeds strategischer manifesteren op Twitter en Facebook. “Mercedes en McLaren zijn wat dat betreft echt uitstekende voorbeelden. Op dit vlak kunnen zij zich meten met de topclubs uit de Premier League,” zegt Barnett tot besluit.

Ook RaceXpress heeft haar Facebook-pagina onlangs vernieuwd!