Maranello - Ferrari mag momenteel dan in het World Championship Formula 1 geen rol van betekenis spelen, dat doet het wel op andere vlakken. Het Italiaanse merk speelt zelfs op de sociale netwerken de hoofdrol. Dit feit wordt bevestigd door harde cijfers: het merk van het Steigerende Paard is de belangrijkste speler in de automotive sector en het populairst in de algehele rangschikking. Enkele dagen geleden passeerde de Facebook-pagina de doelstelling van acht miljoen fans en omdat heuglijke feit te vieren heeft Ferrari een speciale video vervaardigd van de 458 Italia die het nummer 8.000.000 ‘tekende’ op het asfalt van het Fiorano racecircuit, als presentje voor iedere fan.
De groei van het Google-netwerk G+ is nòg een succes voor Ferrari: hier neemt het Steigerende Paard de eerste plaats in met meer dan een half miljoen fans, een aantal dat in het eerste kwartaal van 2012 is vertienvoudigd. Maar er is zelfs meer: Ferrari, dat pas sinds kort aanwezig is op één van de belangrijkste sociale netwerken van China, Weibo, heeft onmiddellijk de plek veroverd van de meest populaire Brand in zijn segment.
Of het nu de straatauto’s of de wedstrijdauto’s betreft, wereldwijd wordt de populariteit van het merk iedere dag bevestigd, zelfs online.
De fans van het Steigerende Paard klikken niet alleen in traditionele Ferrari-markten zoals de USA, Groot Brittannië, Italië en Spanje, maar ook in grote aantallen in ontluikende markten zoals India en Brazilië, virtueel reizend van Maranello naar verre plaatsen als Tonga, Samoa en Vanuatu, als ook naar plaatsen die moeilijke tijden beleven zoals Afghanistan en Libië, of cultureel moeilijke plaatsen zoals Iran.
De fans van raceauto’s en sportwagens van Ferrari hebben veel mogelijkheden om direct hun enthousiasme, hun mening en soms, hun kritiek, tot uitdrukking te brengen, bijvoorbeeld via Twitter: op vier verschillende Twitter accounts:
■@insideferrari voor de activiteiten van de Scuderia
■@ferrariraces voor de Ferrari Challenge
■@insideFDA voor de Ferrari Driver Academy
■@ferrarimagazine voor het officiële magazine
De officiële Ferrari-kanalen zijn een voorbeeld van de grote toewijding die het Steigerende Paard aan de dag legt om in direct contact te blijven met de fans over de gehele wereld.
En dan is er de website ferrari.com, met miljoenen bezoekers iedere maand in zeven talen, waaronder in het Chinees en Japans, met nieuws uit de wereld van de Formule I en van de Ferrari-straatauto’s, met een sectie die voorbehouden is aan de clientèle van het Steigerende Paard.